Reklam
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
Onay Modu (Consent Mode)
Google etiketlerinin, kullanıcının çerez ve reklam onayına göre davranışını değiştirmesi. Reddedenlerde ölçüm modellenebilir; tam piksel gibi çalışmaz.
Detaylı açıklama
Consent Mode v2, Avrupa ve benzeri rejimlerde reklam ve analitik etiketlerinin yasal zemini için gündeme geldi. Kullanıcı reddederse etiketler çerez yazmadan ping atabilir; Google bu sinyalle dönüşüm modellemesi yapar.
CMP (onay yönetim platformu) ile etiket yöneticisinin konuşması şarttır. Banner’sız “kabul edildi varsay” hem yasal hem ölçüm açısından yanlıştır.
Modellenmiş dönüşüm, gerçek sipariş değildir. Raporları yorumlarken “gözlemlenen” ile “modellenen” ayrımı okunmalıdır.
Sık sorulan sorular
- Onay reddedilince veri tamamen kayıp mı?
- Çerezli ölçüm kaybolur; modellenmiş tahmin kalabilir. Bu, birebir sipariş listesi değildir.
- Banner yeterli midir?
- Hayır. Onay durumu etiketlere iletilmeli; aksi halde etiketler yasa ve Consent Mode açısından yanlış çalışır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- GTMÖlçüm ve reklam kodlarını tek yerden ekleyip kaldırma aracıdır (Google Etiket Yöneticisi). Analitik ve pikseller sayfa koduna her seferinde dokunmadan buradan yönetilir.
- GA4 (Google Analytics 4)Oturum yerine olay tabanlı ölçüm modeli. Siteler ve uygulamalar aynı özellikte birleşir; Universal Analytics’ten rapor mantığı farklıdır.
- Conversion APITarayıcı çerezi yerine sunucudan reklam platformuna dönüşüm ve olay gönderme yöntemi. Çerez kısıtları ve tarayıcı engelleri yüzünden pikselin kaçırdığı sinyali tamamlar.
- Üçüncü Taraf Çerez (Third-Party Cookie)Ziyaret edilen siteden farklı bir alan adının tarayıcıya yazdığı çerez. Yıllarca retargeting ve çapraz site takibin temeliydi; tarayıcılar bunu kısıtlıyor.
- UTMUTM parametreleri, kampanya trafiğinin kaynağını, mecrasını ve içeriğini analitikte ayırt etmek için URL’ye eklenen etiketlerdir.