Teknik
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
Üçüncü Taraf Çerez (Third-Party Cookie)
Ziyaret edilen siteden farklı bir alan adının tarayıcıya yazdığı çerez. Yıllarca retargeting ve çapraz site takibin temeliydi; tarayıcılar bunu kısıtlıyor.
Detaylı açıklama
Reklam ağı, kullanıcıyı site A’dan site B’ye tanırdı. Safari ve Firefox uzun süredir kısıtlıyor; Chrome politikaları da değişti. Retargeting ve dönüşüm ölçümü bu yüzden CAPI ve birinci taraf veriye kaydı.
Birinci taraf çerez (sizin alan adınız) oturum ve analitik için hâlâ yaygındır ama amaç ve süre rızaya bağlıdır.
Plan: piksel + sunucu olayları, izinli liste, bağlam hedefleme. “Çerez bitince pazarlama biter” doğru değildir; ölçüm ve hedefleme şekil değiştirir.
Sık sorulan sorular
- Retargeting bitti mi?
- Hayır ama çerezle site dışı takip zayıfladı. Liste, CAPI ve platform içi kitleler öne çıktı.
- Birinci taraf çerez yasal mı?
- Amaç, süre ve rıza netse birçok analitik kullanım mümkündür; yine de KVKK/çerez metni gerekir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Birinci Taraf Veri (First-Party Data)Markanın kendi sitesi, uygulaması veya e-posta listesinden, açık ilişkiyle topladığı veri. Üçüncü taraf çerezler zayıfladıkça medya ve ölçümün omurgası haline gelir.
- Piksel (Pixel)Bir web sitesine yerleştirilen ve kullanıcı davranışlarını (sayfa görüntüleme, satın alma gibi) reklam platformuna ileten küçük kod parçasıdır; dönüşüm ölçümü, remarketing kitlesi oluşturma ve optimizasyon için temel altyapıdır. Bu kod olmadan remarketing kitleleri kurulamaz ve reklam optimizasyon algoritması sağlıklı çalışmaz.
- Conversion APITarayıcı çerezi yerine sunucudan reklam platformuna dönüşüm ve olay gönderme yöntemi. Çerez kısıtları ve tarayıcı engelleri yüzünden pikselin kaçırdığı sinyali tamamlar.
- Onay Modu (Consent Mode)Google etiketlerinin, kullanıcının çerez ve reklam onayına göre davranışını değiştirmesi. Reddedenlerde ölçüm modellenebilir; tam piksel gibi çalışmaz.
- Yeniden Pazarlama (Remarketing)Bir web sitesini veya uygulamayı önceden ziyaret etmiş kullanıcılara, ilgi gösterdikleri ürün veya hizmetle ilgili reklamlar göstererek onları yeniden markaya çekmeyi hedefleyen dijital reklam stratejisidir. Bu strateji genellikle huninin orta ve alt aşamalarında, zaten markayla temas kurmuş kullanıcılara uygulanır.