Analitik
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
Birinci Taraf Veri (First-Party Data)
Markanın kendi sitesi, uygulaması veya e-posta listesinden, açık ilişkiyle topladığı veri. Üçüncü taraf çerezler zayıfladıkça medya ve ölçümün omurgası haline gelir.
Detaylı açıklama
Örnekler: hesap, sipariş, e-posta izni, sitedeki olaylar. Bu veri lookalike, müşteri eşleme ve sunucu tarafı dönüşüm için yakıttır.
Toplama rızaya dayanmalıdır. İzinsiz liste satın alıp “birinci taraf” demek hem yanlış hem yasal risktir.
Kalite, hacimden önemlidir. Güncel, izinli ve olayla zenginleştirilmiş 10 bin kayıt; kirli 1 milyon kayıttan daha işe yarar.
Sık sorulan sorular
- E-posta listesi birinci taraf mıdır?
- Kullanıcı size doğrudan verdiyse evet. Satın alınmış veya ortaklıktan sızdırılmış liste değildir.
- Neden şimdi öne çıktı?
- Üçüncü taraf çerez ve cihaz kimliği kısıtları, platformların kendi verinize daha çok yaslanmasına yol açtı.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Üçüncü Taraf Çerez (Third-Party Cookie)Ziyaret edilen siteden farklı bir alan adının tarayıcıya yazdığı çerez. Yıllarca retargeting ve çapraz site takibin temeliydi; tarayıcılar bunu kısıtlıyor.
- E-posta Pazarlama (Email Marketing)İzinli e-posta ile haber, teklif veya eğitim göndermektir. Satın alınmış liste değil; alaka, çıkış hakkı ve gelen kutusu üzerine kurulur.
- Benzer Kitle (Lookalike Audience)Mevcut müşteri veya takipçi verilerinden yola çıkılarak, platformun makine öğrenmesi algoritmalarıyla benzer davranış ve özelliklere sahip yeni potansiyel kullanıcıları bulmasını sağlayan hedefleme yöntemidir. Kaynak kitlenin kalitesi ne kadar yüksekse, oluşturulan bu kitlenin isabet oranı da o kadar güçlü olur.
- Conversion APITarayıcı çerezi yerine sunucudan reklam platformuna dönüşüm ve olay gönderme yöntemi. Çerez kısıtları ve tarayıcı engelleri yüzünden pikselin kaçırdığı sinyali tamamlar.
- CRM (Customer Relationship Management)Müşteri ve aday kayıtlarını, temas geçmişini ve satış/pazarlama adımlarını tek yerde tutan sistem. Liste değil, ilişki hafızasıdır.
- Kişiselleştirme (Personalization)İçerik, teklif veya mesajın kişiye, segmente veya bağlama göre değişmesi. İsim yazmak tek başına kişiselleştirme değildir; ilgili vaat gerekir.