Dijital pazarlama terimi
Conversion API
Tarayıcı çerezi yerine sunucudan reklam platformuna dönüşüm ve olay gönderme yöntemi. Çerez kısıtları ve tarayıcı engelleri yüzünden pikselin kaçırdığı sinyali tamamlar.
Detaylı açıklama
Meta CAPI, Google Enhanced Conversions ve benzeri kurulumlar sunucu tarafında e-posta karması, sipariş değeri ve olay adı gönderir. Amaç, iOS ATT ve üçüncü taraf çerez kaybından sonra teklif modellerinin körleşmesini yavaşlatmaktır.
Çift sayım riski vardır: tarayıcı pikseli ile sunucu olayı aynı event_id ile birleştirilmezse ROAS şişer. Deduplikasyon bu yüzden kurulumun parçasıdır.
KVKK ve açık rıza olmadan kişisel veriyi reklam ağına basmak yasal ve güven sorunudur. Consent Mode veya eşdeğer rıza katmanı ile birlikte planlanmalıdır.
Sık sorulan sorular
- Piksel durmalı mı?
- Çoğu kurulumda ikisi birlikte çalışır; sunucu katmanı eksiği kapatır, tarayıcı hâlâ bazı olayları yakalar.
- En sık hata nedir?
- Aynı satın almanın piksel ve API’de iki kez sayılması — ortak olay kimliği olmadan ROAS bozulur.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Piksel (Pixel)Bir web sitesine yerleştirilen ve kullanıcı davranışlarını (sayfa görüntüleme, satın alma gibi) reklam platformuna ileten küçük kod parçasıdır; dönüşüm ölçümü, remarketing kitlesi oluşturma ve optimizasyon için temel altyapıdır. Bu kod olmadan remarketing kitleleri kurulamaz ve reklam optimizasyon algoritması sağlıklı çalışmaz.
- Onay Modu (Consent Mode)Google etiketlerinin, kullanıcının çerez ve reklam onayına göre davranışını değiştirmesi. Reddedenlerde ölçüm modellenebilir; tam piksel gibi çalışmaz.
- Etkinlik Takibi (Event Tracking)Web sitesi veya uygulamada kullanıcıların gerçekleştirdiği belirli eylemlerin (buton tıklama, form doldurma, video izleme gibi) ayrı ayrı kayıt altına alınıp analiz araçlarına gönderilmesi sürecidir. Google Tag Manager gibi araçlar, bu ölçümün kod yazmadan kolayca kurulmasını sağlar.
- Atıf Modeli (Attribution Model)Bir kullanıcının satın alma yolculuğunda etkileşime girdiği birden fazla kanal veya reklam arasında dönüşümün başarısını hangi temasa ne oranda pay edileceğini belirleyen ölçüm çerçevesidir. Seçilen modele göre kanallara verilen bütçe önceliği önemli ölçüde değişebilir.
- Birinci Taraf Veri (First-Party Data)Markanın kendi sitesi, uygulaması veya e-posta listesinden, açık ilişkiyle topladığı veri. Üçüncü taraf çerezler zayıfladıkça medya ve ölçümün omurgası haline gelir.
- Üçüncü Taraf Çerez (Third-Party Cookie)Ziyaret edilen siteden farklı bir alan adının tarayıcıya yazdığı çerez. Yıllarca retargeting ve çapraz site takibin temeliydi; tarayıcılar bunu kısıtlıyor.