Dijital pazarlama terimi
Etkinlik Takibi (Event Tracking)
Web sitesi veya uygulamada kullanıcıların gerçekleştirdiği belirli eylemlerin (buton tıklama, form doldurma, video izleme gibi) ayrı ayrı kayıt altına alınıp analiz araçlarına gönderilmesi sürecidir. Google Tag Manager gibi araçlar, bu ölçümün kod yazmadan kolayca kurulmasını sağlar.
Detaylı açıklama
Bu süreç, sayfa görüntülemenin yakalayamadığı etkileşimleri (bir düğmeye tıklama, bir videonun belirli bir yüzdesinin izlenmesi, bir formun gönderilmesi gibi) ölçmek için kullanılır. Her etkinlik genellikle bir kategori, eylem ve etiket ile tanımlanır.
Google Tag Manager gibi araçlar, kod yazma ihtiyacını azaltarak bu etkinliklerin analiz platformuna ve reklam pikseline aktarılmasını kolaylaştırır. Doğru kurgulanmış etkinlik takibi, huninin hangi adımında kullanıcı kaybı yaşandığını görünür kılar.
Bu veriler dönüşüm hedefleri tanımlamak, kampanya optimizasyonu yapmak ve kullanıcı davranışını daha ayrıntılı analiz etmek için doğrudan kullanılır.
Sık sorulan sorular
- Event tracking neden gereklidir?
- Sayfa görüntülemenin göstermediği buton tıklaması, form gönderimi gibi önemli etkileşimleri ölçmek için gereklidir.
- Event tracking nasıl kurulur?
- Genellikle Google Tag Manager gibi etiket yönetim araçları kullanılarak kod yazma ihtiyacı azaltılıp etkinlikler tanımlanır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- GTMÖlçüm ve reklam kodlarını tek yerden ekleyip kaldırma aracıdır (Google Etiket Yöneticisi). Analitik ve pikseller sayfa koduna her seferinde dokunmadan buradan yönetilir.
- Piksel (Pixel)Bir web sitesine yerleştirilen ve kullanıcı davranışlarını (sayfa görüntüleme, satın alma gibi) reklam platformuna ileten küçük kod parçasıdır; dönüşüm ölçümü, remarketing kitlesi oluşturma ve optimizasyon için temel altyapıdır. Bu kod olmadan remarketing kitleleri kurulamaz ve reklam optimizasyon algoritması sağlıklı çalışmaz.
- Hedef Tamamlama (Goal Completion)Bir web sitesinde önceden tanımlanmış belirli bir eylemin (satın alma, form doldurma, kayıt olma gibi) kullanıcı tarafından tamamlanmasını ifade eden analitik terimdir; kampanya başarısının temel ölçütüdür. Doğru tanımlanan hedefler, hangi kanalın gerçek iş sonucu ürettiğini görmek için gereklidir.
- Dönüşüm Hunisi (Funnel)Potansiyel bir müşterinin bir markayla ilk karşılaşmasından satın almaya kadar geçirdiği aşamaları görselleştiren ve her aşamadaki kullanıcı kaybını analiz etmeye yarayan pazarlama modelidir. Her aşamadaki kullanıcı kaybı incelenerek optimizasyon çalışmalarının nereye yönlendirileceği belirlenir.
- Atıf Modeli (Attribution Model)Bir kullanıcının satın alma yolculuğunda etkileşime girdiği birden fazla kanal veya reklam arasında dönüşümün başarısını hangi temasa ne oranda pay edileceğini belirleyen ölçüm çerçevesidir. Seçilen modele göre kanallara verilen bütçe önceliği önemli ölçüde değişebilir.
- Dönüşüm (Conversion)Ziyaretçinin sizin istediğiniz işi bitirmesidir: satın alma, kayıt veya form. Sadece tıklama başarı sayılmaz; bu iş tamamlanmazsa kampanya boşuna gitmiş demektir.