Dijital pazarlama terimi
GTM
Ölçüm ve reklam kodlarını tek yerden ekleyip kaldırma aracıdır (Google Etiket Yöneticisi). Analitik ve pikseller sayfa koduna her seferinde dokunmadan buradan yönetilir.
Detaylı açıklama
Yeni bir ölçüm kodu veya reklam pikseli ekleneceği zaman geliştirici kuyruğunu beklememek için kullanılır. Araç sitede bir kez kurulur. Aynı olayı hem temada hem burada saymak raporu ikiye katlar.
Hatalar: denemeden yayınlamak, herkese yayın hakkı vermek, izin almadan reklam kodu basmak. Bozuk kod tüm sayfayı kilitleyebilir. İsimlendirme yoksa altı ay sonra kimse neyin ne olduğunu bilmez.
Yayın öncesi önizleme ve gerçek zamanlı kayda bakın. Tek kaynak, sürümlü yayın, gereksiz kodu silmek asıldır. Ölçüm, pazarlama iddiasından önce gelir.
Sık sorulan sorular
- Temaya da ayrıca piksel eklemek gerekir mi?
- Hayır. Bu araç çalışıyorsa ikinci kopya çift sayım üretir. Ya tema ya burası; ikisi birden değil.
- Yayını kim onaylamalı?
- Ölçümü sahiplenen kişi. Rastgele hızlı kod raporu bozar. Önizleme ve geri alma yolu şarttır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- GA4 (Google Analytics 4)Oturum yerine olay tabanlı ölçüm modeli. Siteler ve uygulamalar aynı özellikte birleşir; Universal Analytics’ten rapor mantığı farklıdır.
- Piksel (Pixel)Bir web sitesine yerleştirilen ve kullanıcı davranışlarını (sayfa görüntüleme, satın alma gibi) reklam platformuna ileten küçük kod parçasıdır; dönüşüm ölçümü, remarketing kitlesi oluşturma ve optimizasyon için temel altyapıdır. Bu kod olmadan remarketing kitleleri kurulamaz ve reklam optimizasyon algoritması sağlıklı çalışmaz.
- Etkinlik Takibi (Event Tracking)Web sitesi veya uygulamada kullanıcıların gerçekleştirdiği belirli eylemlerin (buton tıklama, form doldurma, video izleme gibi) ayrı ayrı kayıt altına alınıp analiz araçlarına gönderilmesi sürecidir. Google Tag Manager gibi araçlar, bu ölçümün kod yazmadan kolayca kurulmasını sağlar.
- UTMUTM parametreleri, kampanya trafiğinin kaynağını, mecrasını ve içeriğini analitikte ayırt etmek için URL’ye eklenen etiketlerdir.
- Dönüşüm (Conversion)Ziyaretçinin sizin istediğiniz işi bitirmesidir: satın alma, kayıt veya form. Sadece tıklama başarı sayılmaz; bu iş tamamlanmazsa kampanya boşuna gitmiş demektir.
- CTA“Şimdi kaydol” veya “rehberi aç” gibi, ziyaretçiden istenen eylem cümlesi veya düğmesidir. Belirsiz “daha fazla bilgi” tıklatsa bile işi zayıflatır.