Dijital pazarlama terimi
UTM
UTM parametreleri, kampanya trafiğinin kaynağını, mecrasını ve içeriğini analitikte ayırt etmek için URL’ye eklenen etiketlerdir.
Detaylı açıklama
Standart UTM parametreleri: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term ve utm_content’tir. Tutarlı isimlendirme (lowercase, tire, ortak sözlük) olmadan raporlar kirlenir ve kanallar birbirine karışır.
UTM’ler PPC, e-posta, influencer, QR ve offline-to-online ölçümde kritiktir. Aynı kampanyada kreatife göre utm_content kullanmak A/B karşılaştırmasını kolaylaştırır. Dikkat: dahili linklerde UTM kullanmak session’ları bölebilir.
“UTM nedir”, “UTM nasıl oluşturulur” aramaları için bu madde tanım ve best practice sunar. Ölçüm ekosisteminde PPC, CTR ve SEO kampanya ayrımı için bağlanır.
Sık sorulan sorular
- Hangi UTM alanları zorunludur?
- Pratikte utm_source, utm_medium ve utm_campaign çoğu senaryoda yeterlidir. Term ve content ihtiyaç oldukça eklenir.
- Site içi linklerde UTM kullanılmalı mı?
- Genelde hayır. Dahili UTM’ler oturum ve kaynak raporlarını bozabilir. Kampanya ölçümü için harici giriş URL’lerinde kullanın.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- PPCPPC, yalnızca reklamınıza tıklandığında ödeme yaptığınız ücretli reklam modelidir; Google Ads ve sosyal reklamların temelini oluşturur.
- CTR (Click Through Rate)CTR, bir reklam veya bağlantının kaç kez görüntülendiğine göre kaç kez tıklandığını gösteren yüzdelik orandır.
- SEOSEO, web sitesinin arama motorlarında organik olarak daha görünür olması için yapılan teknik ve içerik çalışmalarının bütünüdür.
- A/B TestBir web sayfası, reklam veya e-postanın iki farklı versiyonunun eş zamanlı olarak farklı kullanıcı gruplarına gösterilip performanslarının karşılaştırılmasıyla hangi versiyonun daha etkili olduğunu belirleme yöntemidir. Geçerli bir sonuç için yeterli örneklem büyüklüğüne ve istatistiksel anlamlılığa ulaşmak gerekir.
- GTMÖlçüm ve reklam kodlarını tek yerden ekleyip kaldırma aracıdır (Google Etiket Yöneticisi). Analitik ve pikseller sayfa koduna her seferinde dokunmadan buradan yönetilir.
- Tıklama Takibi (Click Tracking)Hangi bağlantının nerede ve kaç kez tıklandığını kaydetmektir. Kaynak bilinmezse reklam parasının nereye gittiği kör kalır.
Bu terimin geçtiği içerikler
Haberler
- Google GüncellemeleriGoogle Consent Mode ve gelişmiş dönüşümler: ölçümü bozmadan kurmak
- Meta GüncellemeleriMeta CAPI ve attribution: sinyal kaybını nasıl telafi edersiniz?
- GenelÇerez sonrası ölçüm: first-party data ile kontrolü geri almak
- Google GüncellemeleriGoogle Ads AI Max: reklamverenler için ne değişiyor?
- Meta GüncellemeleriMeta Advantage+ kampanyalarında bütçe disiplini rehberi
- AI AraçlarıReklam ekipleri için yeni AI kreatif araçları: ne işe yarar?