Dijital pazarlama terimi
CTA
“Şimdi kaydol” veya “rehberi aç” gibi, ziyaretçiden istenen eylem cümlesi veya düğmesidir. Belirsiz “daha fazla bilgi” tıklatsa bile işi zayıflatır.
Detaylı açıklama
Açılış sayfası, e-posta ve reklamın vaadini eyleme bağlamak için konur. Sayfada eşit güçte birkaç düğme varsa dikkat dağılır. Üstte yumuşak, satışa yakın yerde net eylem seçilir.
Yaygın hata, rengi süs sanmak veya her blokta aynı bağıran düğmeyi tekrarlamaktır. “Hemen al” deyip aslında bültene almak güveni kırar. Telefonda küçük tıklama alanı kayıt sayısını düşürür.
Düğme tıklaması ile form tamamlamayı birlikte okuyun. Tıklama yüksek, kayıt düşükse sorun metin veya sonraki adımdır. Daha büyük düğme değil, tek net eylem gerekir.
Sık sorulan sorular
- Sayfada kaç tane olmalı?
- Bir asıl eylem yeter. “Nasıl çalışır” gibi ikincil bağlantı olabilir; eşit güçte üç düğme kararsızlık üretir.
- Metni nasıl yazmalı?
- Fiil ve sonuç: “Haftalık özeti al”, “Rehberi aç”. Belirsiz “gönder” tıklamayı şişirip güveni düşürür.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Dönüşüm (Conversion)Ziyaretçinin sizin istediğiniz işi bitirmesidir: satın alma, kayıt veya form. Sadece tıklama başarı sayılmaz; bu iş tamamlanmazsa kampanya boşuna gitmiş demektir.
- Açılış Sayfası (Landing Page)Reklam veya e-postadan sonra ilk açılan, tek işe odaklı sayfadır. Ana sayfa değildir; bir kayıt, satın alma veya indirme için durur.
- Metin Yazarlığı (Copywriting)İnsanı bir sonraki adıma götüren metin yazma işi. Edebi anlatı değil; başlık, vaat, kanıt ve eylem çağrısının net dizilmesidir.
- Dönüşüm Oranı (Conversion Rate)Bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıların belirlenen bir hedefi (satın alma, form doldurma, kayıt olma gibi) tamamlama yüzdesini gösteren ve dijital pazarlamanın en temel başarı ölçütlerinden biri olan metriktir. Bu oranı artırmaya yönelik çalışmaların bütünü CRO olarak adlandırılır.
- Potansiyel Müşteri (Lead)Henüz müşteri olmamış, iletişim bırakan kişidir. Form dolduran, e-posta yazan veya beni ara diyen biri henüz alıcı değildir.
- Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate)Bir web sitesine gelen ziyaretçilerin, başka herhangi bir sayfaya geçmeden veya etkileşimde bulunmadan siteden ayrılma yüzdesini gösteren ve kullanıcı deneyimi kalitesine dair sinyal veren metriktir. Bu oranı iyileştirmek için sayfa hızını artırmak ve ilgili iç bağlantılar sunmak en etkili yöntemlerdendir.