Dijital pazarlama terimi
Açılış Sayfası (Landing Page)
Reklam veya e-postadan sonra ilk açılan, tek işe odaklı sayfadır. Ana sayfa değildir; bir kayıt, satın alma veya indirme için durur.
Detaylı açıklama
Reklama veya e-postadaki düğmeye tıklayınca açılan ilk sayfadır. Tek bir iş için durur: kayıt, satın alma, indirme. Menüsü kalabalık ana sayfa bu işi dağıtır.
Reklam bir şey vaat edip sayfa başka şey anlatırsa kişi hemen çıkar. Her kampanyanın kendi sayfası olması, tek düğme ve kısa form işi kolaylaştırır. Aynı ana sayfaya her şeyi dökmek en sık hatadır.
Bakılacak şey tıklama sonrası kayıt veya satış oranıdır. Hemen çıkma yüksekse vaat ile sayfa uyumsuzdur. Küçük bir metin veya düğme değişikliği, bütçeyi artırmaktan daha çok işe yarayabilir.
Sık sorulan sorular
- Ana sayfa bu işi görür mü?
- Çoğu zaman hayır. Ana sayfa çok iş anlatır. Reklam vaadi tek bir işe inmeli; ayrı, sade bir sayfa daha iyi çalışır.
- Kişi neden hemen çıkar?
- Reklamdaki vaat sayfada yoksa veya form uzunsa çıkar. Vaat, başlık ve düğme aynı işi söylemeli.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- CTA“Şimdi kaydol” veya “rehberi aç” gibi, ziyaretçiden istenen eylem cümlesi veya düğmesidir. Belirsiz “daha fazla bilgi” tıklatsa bile işi zayıflatır.
- CROCRO, mevcut trafiği daha yüksek oranda dönüşüme çevirmek için yapılan sistematik test ve iyileştirme sürecidir.
- Dönüşüm (Conversion)Ziyaretçinin sizin istediğiniz işi bitirmesidir: satın alma, kayıt veya form. Sadece tıklama başarı sayılmaz; bu iş tamamlanmazsa kampanya boşuna gitmiş demektir.
- A/B TestBir web sayfası, reklam veya e-postanın iki farklı versiyonunun eş zamanlı olarak farklı kullanıcı gruplarına gösterilip performanslarının karşılaştırılmasıyla hangi versiyonun daha etkili olduğunu belirleme yöntemidir. Geçerli bir sonuç için yeterli örneklem büyüklüğüne ve istatistiksel anlamlılığa ulaşmak gerekir.
- Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate)Bir web sitesine gelen ziyaretçilerin, başka herhangi bir sayfaya geçmeden veya etkileşimde bulunmadan siteden ayrılma yüzdesini gösteren ve kullanıcı deneyimi kalitesine dair sinyal veren metriktir. Bu oranı iyileştirmek için sayfa hızını artırmak ve ilgili iç bağlantılar sunmak en etkili yöntemlerdendir.
- Değer Önerisi (Value Proposition)Kimin için, hangi sorunu, nasıl bir sonuçla çözdüğünüzü anlatan vaat. USP’nin biraz daha geniş, sayfa üstü ifadesidir.