İçerik Pazarlama
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
Metin Yazarlığı (Copywriting)
İnsanı bir sonraki adıma götüren metin yazma işi. Edebi anlatı değil; başlık, vaat, kanıt ve eylem çağrısının net dizilmesidir.
Detaylı açıklama
İyi kopya araştırmayla başlar: kim, hangi itiraz, hangi kelimeler. SEO için anahtar kelime yığmak ile dönüşüm kopyası farklı görevlerdir; aynı sayfada ikisi de durabilir ama biri diğerini boğmamalıdır.
Yapı: dikkat, vaat, kanıt, itiraz, CTA. Uzun paragraf tarama düşmanı; kısa blok ve alt başlık mobilde okunur.
Marka sesi her kanalda aynı kişiliği taşır. Sözlükte sade öğretici dil, reklamda daha keskin vaat — ikisi çelişmeden bağlanabilir.
Sık sorulan sorular
- SEO yazısı copywriting midir?
- Bilgi niyeti varsa öğretici yazı yeter. İşlemsel sayfada copywriting öne çıkar.
- İyi başlık nasıl anlaşılır?
- Kim için ne sonuç vaat ettiği 3 saniyede anlaşılır. İçeriksiz kelime oyunu tıklama getirip güven yakar.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- CTA“Şimdi kaydol” veya “rehberi aç” gibi, ziyaretçiden istenen eylem cümlesi veya düğmesidir. Belirsiz “daha fazla bilgi” tıklatsa bile işi zayıflatır.
- USP (Unique Selling Proposition)Rakiplerin kolay kopyalayamayacağı, müşteriye somut fayda vaat eden ayrışma cümlesi. Slogan süsü değil, seçilme nedenidir.
- Açılış Sayfası (Landing Page)Reklam veya e-postadan sonra ilk açılan, tek işe odaklı sayfadır. Ana sayfa değildir; bir kayıt, satın alma veya indirme için durur.
- Değer Önerisi (Value Proposition)Kimin için, hangi sorunu, nasıl bir sonuçla çözdüğünüzü anlatan vaat. USP’nin biraz daha geniş, sayfa üstü ifadesidir.
- CROCRO, mevcut trafiği daha yüksek oranda dönüşüme çevirmek için yapılan sistematik test ve iyileştirme sürecidir.
- Markalaşma (Branding)Markanın akılda kalması ve ayırt edilmesidir; yalnızca logo çizmek değildir. İnsan ihtiyaç anında sizin adınızı hatırlasın diye isim, söz ve tekrar birikir.