Genel Metrik
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
SWOT Analizi (SWOT Analysis)
Güçlü, zayıf, fırsat ve tehdit maddelerini tek tabloda toplamaktır. İçindeki iki kutu sizin elinizdedir; dışındaki iki kutu pazardan gelir.
Detaylı açıklama
Bir işi dört kutuya ayırırsınız: güçlü, zayıf, fırsat, tehdit. Güçlü ve zayıf sizin elinizdedir. Fırsat ve tehdit dışarıdan, pazardan gelir.
Sık hata, dışarıdaki fırsatı “biz güçlüyüz” sanmaktır. Maddeler ölçülebilir olmalı: trafik, maliyet, satış. Genel sloganlar tabloyu şişirir, kararı kilitlemez.
Çeyreklik planda veya yeni bir kanal düşünürken işe yarar. Tabloyu tarihle kilitleyin; altı ay sonra aynı kutu geçersiz olabilir. “Ne yapacağız” maddesine bağlanmazsa slayt süsü kalır.
Sık sorulan sorular
- Fırsat ile güçlü yön nasıl karışır?
- Güçlü yön sizin elinizdeki yetenek veya varlıktır. Fırsat dışarıdaki penceredir; henüz sizin kontrolünüzde değildir.
- Tablo ne sıklıkla yenilenir?
- En az üç ayda bir, veya kanal ya da pazar değişince. Eski kutular yeni bütçeyi yanlış yönlendirir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Markalaşma (Branding)Markanın akılda kalması ve ayırt edilmesidir; yalnızca logo çizmek değildir. İnsan ihtiyaç anında sizin adınızı hatırlasın diye isim, söz ve tekrar birikir.
- Değer Önerisi (Value Proposition)Kimin için, hangi sorunu, nasıl bir sonuçla çözdüğünüzü anlatan vaat. USP’nin biraz daha geniş, sayfa üstü ifadesidir.
- B2BBir firmanın başka bir firmaya ürün veya hizmet satmasıdır. Kararı genelde bir kişi değil, birkaç kişi ve daha uzun süre verir.
- B2CBir firmanın ürünü doğrudan kişiye satmasıdır. Karar genelde daha kısa sürer; sepet, üyelik veya mağaza ziyareti buna girer.
- Marka Farkındalığı (Brand Awareness)Hedef kitlenin markayı tanıması ve doğru kategoride hatırlaması. Satış hunisinin en üstündeki bellek işidir; son tıklama ile ölçülmez.