Dijital pazarlama terimi
Programatik Reklam (Programmatic Advertising)
Reklam envanterinin açık artırma ve yazılımlarla, insan eliyle tek tek yer satın almadan alınması. DSP, SSP ve borsa bu zincirin parçalarıdır.
Detaylı açıklama
Programatik, görüntülü, video ve native envanterin milisaniyeler içinde RTB ile satılmasını kapsar. Avantajı ölçek ve kitle hedeflemedir; riski marka güvenliği, geçersiz trafik ve şeffaf olmayan ücret katmanlarıdır.
Doğrudan satış ile açık borsa farklıdır. Açık pazarda ucuz gösterim bol olabilir; kalite ve görünürlük ayrı ölçülmelidir.
Küçük ekipler için Meta ve Google’ın kendi iç otonom kampanyaları “programatik gibi” hissettirir ama klasik açık borsa DSP kurulumu değildir. Terimi bütçe sunumunda net kullanmak karışıklığı keser.
Sık sorulan sorular
- Programatik yalnızca banner mıdır?
- Hayır. Video, native, ses ve bağlantılı TV de programatik kanallardan alınıp satılabilir.
- Neden ucuz CPM şüpheli olabilir?
- Görünmeyen envanter, bot trafiği veya marka için uygunsuz siteler fiyatı düşürür; viewability ve IVT raporları gerekir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- DSP (Demand-Side Platform)Reklamverenin programatik borsalarda gösterim almak için kullandığı satın alma yazılımı. Teklif, kitle ve sıklık burada yönetilir.
- SSP (Supply-Side Platform)Yayıncının reklam envanterini programatik borsalara çıkarıp gelirini en üstte tutmaya çalıştığı yazılım.
- RTB (Real-Time Bidding)Reklamın sayfa açılırken açık artırmayla satılmasıdır. Kim o an daha çok teklif verirse ekranda kazanan reklam hemen çıkar.
- Görüntülü Reklam (Display Advertising)Sitede veya uygulamada görünen kutu reklamdır; banner da denir. Google aramasından farkı, kişi henüz arama yapmadan görünmesidir; tıklama genelde daha düşüktür.
- CPM (Cost Per Mille)Bir reklamın bin gösterim başına reklamverene maliyetini gösteren ve özellikle marka bilinirliği odaklı kampanyalarda bütçe planlaması için kullanılan temel dijital reklam metriğidir. Hedef kitlenin darlığı ve reklam formatı gibi faktörler bu maliyeti doğrudan etkiler.