Reklam
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
SSP (Supply-Side Platform)
Yayıncının reklam envanterini programatik borsalara çıkarıp gelirini en üstte tutmaya çalıştığı yazılım.
Detaylı açıklama
SSP, hangi reklamverenin hangi fiyata gösterim alacağını yayıncı tarafında yönetir. Header bidding ile birden fazla talep kaynağı aynı anda yarışabilir.
Yayıncı için denge, gelir ile kullanıcı deneyimidir. Çok fazla reklam birimi kısa vadede RPM’i şişirip uzun vadede kitleyi kaçırır.
Reklamveren tarafında SSP kalitesi, envanterin şeffaflığını etkiler. Kör envanter ucuz olabilir ama marka riski taşır.
Sık sorulan sorular
- SSP ile ad server aynı mıdır?
- Hayır. Ad server yayıncının kendi satış ve önceliklerini yönetir; SSP açık talebi bağlar. Birlikte çalışırlar.
- Header bidding ne işe yarar?
- Birden fazla talebin aynı gösterim için yarışmasını sağlar; yayıncı gelirini tek SSP’ye kilitlenmeden artırabilir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- DSP (Demand-Side Platform)Reklamverenin programatik borsalarda gösterim almak için kullandığı satın alma yazılımı. Teklif, kitle ve sıklık burada yönetilir.
- Programatik Reklam (Programmatic Advertising)Reklam envanterinin açık artırma ve yazılımlarla, insan eliyle tek tek yer satın almadan alınması. DSP, SSP ve borsa bu zincirin parçalarıdır.
- RTB (Real-Time Bidding)Reklamın sayfa açılırken açık artırmayla satılmasıdır. Kim o an daha çok teklif verirse ekranda kazanan reklam hemen çıkar.
- Yayıncı (Publisher)Reklam alanını satan site veya uygulama sahibidir. Sayfasında bir kutu açar, markalar oraya reklam koyar, o da pay alır.
- Reklam Alanı (Ad Space)Sitede veya uygulamada reklamın durduğu yerdir. Üst bant, yazı arası veya yan sütun gibi bir boşluk kiralanır veya doldurulur.