Reklam
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
DSP (Demand-Side Platform)
Reklamverenin programatik borsalarda gösterim almak için kullandığı satın alma yazılımı. Teklif, kitle ve sıklık burada yönetilir.
Detaylı açıklama
DSP, birden fazla ad exchange’e bağlanarak hedef kitleye teklif verir. Veri yönetimi, marka güvenliği listeleri ve sıklık sınırı kampanya kalitesini belirler.
Google Ads veya Meta Ads bir DSP değildir; walled garden kendi envanterini satar. The Trade Desk gibi bağımsız DSP’ler açık internet envanterine çıkar.
Ücret katmanı (platform fee, data fee) medya maliyetinin üstüne biner. CPM’i platform faturasıyla karşılaştırmadan “ucuz gösterim” iddiası eksik kalır.
Sık sorulan sorular
- Google Ads bir DSP midir?
- Kendi envanterini satan bir walled garden arayüzüdür; açık borsa DSP’si ile aynı şey değildir.
- DSP ne zaman gerekir?
- Açık internette ölçekli görüntülü/video ve gelişmiş kitle birleştirme gerektiğinde; küçük bütçede önce walled garden yeterlidir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- SSP (Supply-Side Platform)Yayıncının reklam envanterini programatik borsalara çıkarıp gelirini en üstte tutmaya çalıştığı yazılım.
- Programatik Reklam (Programmatic Advertising)Reklam envanterinin açık artırma ve yazılımlarla, insan eliyle tek tek yer satın almadan alınması. DSP, SSP ve borsa bu zincirin parçalarıdır.
- RTB (Real-Time Bidding)Reklamın sayfa açılırken açık artırmayla satılmasıdır. Kim o an daha çok teklif verirse ekranda kazanan reklam hemen çıkar.
- CPM (Cost Per Mille)Bir reklamın bin gösterim başına reklamverene maliyetini gösteren ve özellikle marka bilinirliği odaklı kampanyalarda bütçe planlaması için kullanılan temel dijital reklam metriğidir. Hedef kitlenin darlığı ve reklam formatı gibi faktörler bu maliyeti doğrudan etkiler.
- Benzer Kitle (Lookalike Audience)Mevcut müşteri veya takipçi verilerinden yola çıkılarak, platformun makine öğrenmesi algoritmalarıyla benzer davranış ve özelliklere sahip yeni potansiyel kullanıcıları bulmasını sağlayan hedefleme yöntemidir. Kaynak kitlenin kalitesi ne kadar yüksekse, oluşturulan bu kitlenin isabet oranı da o kadar güçlü olur.