Dijital pazarlama terimi
Görüntülü Reklam (Display Advertising)
Sitede veya uygulamada görünen kutu reklamdır; banner da denir. Google aramasından farkı, kişi henüz arama yapmadan görünmesidir; tıklama genelde daha düşüktür.
Detaylı açıklama
Markayı duyurmak veya siteyi ziyaret etmiş kişiye hatırlatmak için kullanılır. Gösterim veya görünürlüğe göre fiyatlanır. Mesaj o sayfadaki konuya oturmazsa kör gösterim olur.
Hatalar: her boyuta aynı sıkışık görsel, yanıltıcı kapatma, aşırı tekrar. Görünmeyen gösterim bütçeyi yer. Kontrol yoksa reklam alakasız sayfada çıkar.
Görünen gösterim, kaç kez görüldüğü, markanın Google’da aranması ve sitedeki kayda bakın. Tıklama oranı tek başına başarı değildir. Karar: kitleyi daraltmak veya kanalı kesmek — daha büyük kutu değil.
Sık sorulan sorular
- Az tıklama kampanyayı öldürür mü?
- Görüntülüde tıklama aramadan düşük beklenir. Asıl soru reklamın gerçekten görülmesi, tekrar sayısı ve sonraki kayıttır.
- Herkese aynı görsel gider mi?
- Ayrı. Yeni kişiye tanıtım, siteyi görmüş kişiye hatırlatma. Aynı görsel herkese gidince yorgunluk artar.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- CPM (Cost Per Mille)Bir reklamın bin gösterim başına reklamverene maliyetini gösteren ve özellikle marka bilinirliği odaklı kampanyalarda bütçe planlaması için kullanılan temel dijital reklam metriğidir. Hedef kitlenin darlığı ve reklam formatı gibi faktörler bu maliyeti doğrudan etkiler.
- Gösterim (Impression)Bir reklamın veya içeriğin bir kullanıcının ekranında görüntülenme sayısını ifade eden ve aynı kullanıcının tekrar görmesini de ayrı ayrı sayan temel dijital reklamcılık metriğidir. Bu değer, benzersiz erişimi ölçen reach metriğinden farklı olarak tekrarları da hesaba katar.
- Reklam Alanı (Ad Space)Sitede veya uygulamada reklamın durduğu yerdir. Üst bant, yazı arası veya yan sütun gibi bir boşluk kiralanır veya doldurulur.
- Hedefleme (Targeting)Reklamı kimin göreceğini yaş, şehir, ilgi veya eski ziyaretçiyle seçmektir. Bütçeyi herkese saçmak yerine ilgili kişilere yönlendirirsiniz.
- Kayan Reklam (Floating Ad)Sayfanın üstünde süzülen veya köşeye yapışan reklamdır. Görünürlüğü artırabilir; kapatılamaz veya yazıyı örterse hem deneyim hem marka zarar görür.
- Yayıncı (Publisher)Reklam alanını satan site veya uygulama sahibidir. Sayfasında bir kutu açar, markalar oraya reklam koyar, o da pay alır.