Dijital pazarlama terimi
Kayan Reklam (Floating Ad)
Sayfanın üstünde süzülen veya köşeye yapışan reklamdır. Görünürlüğü artırabilir; kapatılamaz veya yazıyı örterse hem deneyim hem marka zarar görür.
Detaylı açıklama
Kısa duyuru veya yüksek görünürlük istenen kampanyalarda çıkar. Klasik banner kutusuna sığmayan bir vurgu gerektiğinde tercih edilir. Okuma sırasında sürekli takip eden birim, özellikle telefonda, yazıyı cezalandırır.
Hatalar: sahte kapatma, gecikmeli çarpı, kaydırınca büyüyen katman. Sayfa zıplarsa ziyaretçi kaçar. Sıklık sınırı yoksa aynı kişiye onlarca kez biner.
Kapatma, hemen çıkma ve kayda bakın. Yüksek gösterim, düşük okuma varsa birimi küçültün veya sabit alana alın. Daha agresif katman değil; kapatılabilir, sınırlı yerleşim asıldır.
Sık sorulan sorular
- Tam ekran ara reklamla aynı mı?
- Tam ekran ara katman bütün sayfayı kaplar. Kayan birim bir köşede durur; ikisi de kapatılabilir olmalıdır.
- Ne zaman hiç kullanılmamalı?
- Uzun okuma, form doldurma ve ödeme adımlarında. Bu anlarda katman terk ve hata oranını yükseltir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Görüntülü Reklam (Display Advertising)Sitede veya uygulamada görünen kutu reklamdır; banner da denir. Google aramasından farkı, kişi henüz arama yapmadan görünmesidir; tıklama genelde daha düşüktür.
- Reklam Alanı (Ad Space)Sitede veya uygulamada reklamın durduğu yerdir. Üst bant, yazı arası veya yan sütun gibi bir boşluk kiralanır veya doldurulur.
- UX (User Experience)Sitede nasıl hissettiğindir: hız, netlik, güven ve işini bitirip bitiremediğin. Düğmenin şekli bunun sadece görünen parçasıdır.
- Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate)Bir web sitesine gelen ziyaretçilerin, başka herhangi bir sayfaya geçmeden veya etkileşimde bulunmadan siteden ayrılma yüzdesini gösteren ve kullanıcı deneyimi kalitesine dair sinyal veren metriktir. Bu oranı iyileştirmek için sayfa hızını artırmak ve ilgili iç bağlantılar sunmak en etkili yöntemlerdendir.
- Gösterim (Impression)Bir reklamın veya içeriğin bir kullanıcının ekranında görüntülenme sayısını ifade eden ve aynı kullanıcının tekrar görmesini de ayrı ayrı sayan temel dijital reklamcılık metriğidir. Bu değer, benzersiz erişimi ölçen reach metriğinden farklı olarak tekrarları da hesaba katar.
- İzlenme (View)Videonun veya reklamın “izlendi” diye sayılmasıdır. Ekrana basılmaktan (gösterim) farklıdır; bir süre veya yüzde eşiği geçilince yazılır.