Dijital pazarlama terimi
Hedefleme (Targeting)
Reklamı kimin göreceğini yaş, şehir, ilgi veya eski ziyaretçiyle seçmektir. Bütçeyi herkese saçmak yerine ilgili kişilere yönlendirirsiniz.
Detaylı açıklama
Reklamı herkese değil, seçtiğiniz kişilere gösterirsiniz. Yaş, şehir, ilgi, sitede gezinme veya müşteri listesi kullanılabilir. Aramada kişi zaten kelimeyi yazmıştır; görüntülü ve sosyalde hedefleme asıl masraftır.
Her filtreyi üst üste yığmak kitleyi fazla daraltır. “Herkese göster” ise bütçeyi yakar. Tarayıcıdaki küçük kimlikler (çerezler) kısıtlanınca davranışa göre kitle küçülür.
Tıklama maliyeti, kaç kişiye ulaşıldığı ve satışa bakılır. Dar ve pahalı kitle, niyetli arama kampanyasından kötü çıkabilir. Önce güçlü bir sinyal, sonra gerekirse ikinci filtre.
Sık sorulan sorular
- Kitleyi daraltmak her zaman daha ucuz mudur?
- Hayır. Aşırı dar kitle teklifi yükseltir ve öğrenmeyi bozar. İsrafı kesmek ile ölçeği öldürmek farklı işlerdir.
- Birden fazla filtre üst üste konur mu?
- Konur, ama hepsini aynı anda kilitlemeyin. Önce niyet veya güçlü bir sinyal, sonra gerekirse ikinci katman.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Davranışsal Hedefleme (Behavioral Targeting)Kişinin sitede veya uygulamada yaptığına bakarak reklam göstermektir. Bakılan sayfa, sepete ekleme veya okunan yazı bu işe girer.
- Demografik Hedefleme (Demographic Targeting)Reklamı yaş, cinsiyet veya şehir gibi kişilere göre göstermektir. İlgi veya davranışın yerine geçmez; aynı yaştaki insanlar çok farklı şey arayabilir.
- İlgi Alanı Hedefleme (Interest-Based Targeting)Reklamı kişinin ilgi alanına göre göstermektir. Futbol sevenlere spor, yemek sevenlere mutfak reklamı çıkar; yaşa bakılmaz.
- Yeniden Pazarlama (Remarketing)Bir web sitesini veya uygulamayı önceden ziyaret etmiş kullanıcılara, ilgi gösterdikleri ürün veya hizmetle ilgili reklamlar göstererek onları yeniden markaya çekmeyi hedefleyen dijital reklam stratejisidir. Bu strateji genellikle huninin orta ve alt aşamalarında, zaten markayla temas kurmuş kullanıcılara uygulanır.
- Görüntülü Reklam (Display Advertising)Sitede veya uygulamada görünen kutu reklamdır; banner da denir. Google aramasından farkı, kişi henüz arama yapmadan görünmesidir; tıklama genelde daha düşüktür.
- PPCPPC, yalnızca reklamınıza tıklandığında ödeme yaptığınız ücretli reklam modelidir; Google Ads ve sosyal reklamların temelini oluşturur.