Dijital pazarlama terimi
Davranışsal Hedefleme (Behavioral Targeting)
Kişinin sitede veya uygulamada yaptığına bakarak reklam göstermektir. Bakılan sayfa, sepete ekleme veya okunan yazı bu işe girer.
Detaylı açıklama
Biri bir ürüne baktıysa veya bir yazıyı okuduysa, sonra ona göre reklam çıkar. Kim olduğu değil, ne yaptığı esastır. Sepeti bırakıp çıkanlara hatırlatma reklamı bunun sık görünen halidir.
Sık karışıklık, bunu yaş-cinsiyet veya spor sever listesiyle aynı sanmaktır. Yaş kim olduğunu söyler. İlgi neyi sevdiğini tahmin eder; davranış ise sizin sitede ölçülen işe bakar.
Reklam, gerçekten o sayfayı gezenlere mi gidiyor bakın. İnsan tıklıyor ama hiç kayıt veya satın alma yoksa kitle yanlış olabilir. İzin alınmadan takip etmek hem yasal hem güven sorunudur.
Sık sorulan sorular
- Yaş ve cinsiyete göre reklamdan nasıl ayrılır?
- Yaş ve cinsiyet kişiyi tarif eder. Bu yöntem, sitede baktığı sayfaya veya sepete göre reklam çıkarır.
- Tarayıcı takibi kesince bu bitti mi?
- Hayır. Sizin sitede, izinle tuttuğunuz davranış hâlâ işe yarar. Başkasının sitesinden gelen eski takip zayıflamıştır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Hedefleme (Targeting)Reklamı kimin göreceğini yaş, şehir, ilgi veya eski ziyaretçiyle seçmektir. Bütçeyi herkese saçmak yerine ilgili kişilere yönlendirirsiniz.
- Demografik Hedefleme (Demographic Targeting)Reklamı yaş, cinsiyet veya şehir gibi kişilere göre göstermektir. İlgi veya davranışın yerine geçmez; aynı yaştaki insanlar çok farklı şey arayabilir.
- İlgi Alanı Hedefleme (Interest-Based Targeting)Reklamı kişinin ilgi alanına göre göstermektir. Futbol sevenlere spor, yemek sevenlere mutfak reklamı çıkar; yaşa bakılmaz.
- Yeniden Hedefleme (Retargeting)Bir markanın web sitesi, uygulaması veya sosyal medya içeriğiyle önceden etkileşime giren kullanıcıları, o etkileşime dayalı özel reklam mesajlarıyla tekrar hedeflemesini ifade eden performans pazarlaması tekniğidir. Bu yaklaşımın etkinliği, kitle segmentasyonunun ne kadar isabetli yapıldığına doğrudan bağlıdır.
- Yeniden Pazarlama (Remarketing)Bir web sitesini veya uygulamayı önceden ziyaret etmiş kullanıcılara, ilgi gösterdikleri ürün veya hizmetle ilgili reklamlar göstererek onları yeniden markaya çekmeyi hedefleyen dijital reklam stratejisidir. Bu strateji genellikle huninin orta ve alt aşamalarında, zaten markayla temas kurmuş kullanıcılara uygulanır.
- Piksel (Pixel)Bir web sitesine yerleştirilen ve kullanıcı davranışlarını (sayfa görüntüleme, satın alma gibi) reklam platformuna ileten küçük kod parçasıdır; dönüşüm ölçümü, remarketing kitlesi oluşturma ve optimizasyon için temel altyapıdır. Bu kod olmadan remarketing kitleleri kurulamaz ve reklam optimizasyon algoritması sağlıklı çalışmaz.