İçerik Pazarlama
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
Örnek Olay (Case Study)
Kanıtlı bir başarı hikâyesidir; sloganlı övünme metni değildir. Ne durumdaydınız, ne yaptınız, hangi rakam çıktı, onu anlatır.
Detaylı açıklama
Bir işin başı, yapılan şey ve ölçülen sonuç yan yana durur. Sitede veya satış dosyasında bizde de olur iddiasını taşır. İyi olanı, bir kez şans eseri olanı gizlemez.
Sık hata, yüzdeyi 'kaçtan' demeden yazmak veya dönemi gizleyip on kat arttı demektir. Müşteri izni olmadan isim basmak da güvene zarar verir. Ödül almak, iş sonucunun yerine geçmez.
Rakam, tarih aralığı ve neyin değişmediği yazılsın. Okuyan kişi kendi işine çevirebilsin. Zayıf rakam varsa daraltın veya yayınlamayın; uydurma hikâye uzun vadede itibar yakar.
Sık sorulan sorular
- İyi bir örnekte neler yazmalı?
- Başlangıç, yapılan iş, zaman aralığı ve neye göre çıktığı belli bir rakam. Müşteri onayı varsa güçlenir; yoksa iddiayı kısın.
- Tek büyük başarıyı hikâye yapmak doğru mu?
- Şans veya tek seferlik bütçe gizleniyorsa hayır. Tekrarlanmayan sonuç vaat olmamalı.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Dönüşüm (Conversion)Ziyaretçinin sizin istediğiniz işi bitirmesidir: satın alma, kayıt veya form. Sadece tıklama başarı sayılmaz; bu iş tamamlanmazsa kampanya boşuna gitmiş demektir.
- Markalaşma (Branding)Markanın akılda kalması ve ayırt edilmesidir; yalnızca logo çizmek değildir. İnsan ihtiyaç anında sizin adınızı hatırlasın diye isim, söz ve tekrar birikir.
- ROAS (Return On Ad Spend)Bir reklam kampanyasına yapılan harcamaya karşılık elde edilen gelirin oranını gösteren ve performans pazarlamasında kârlılığı değerlendirmede en sık kullanılan temel metriktir. Bu değer tek başına marjı yansıtmadığı için LTV ve kâr marjı ile birlikte okunmalıdır.
- Sosyal Kanıt (Social Proof)Başkalarının tercihinin, karar veren kişiye “bu güvenilir” sinyali vermesi. Yorum, sayı, logo, vaka ve kullanıcı içeriği bu sınıfa girer.
- İçerik (Content)Sitede, e-postada veya sosyalde yayınlanan yazı, video ve görseldir. Okura bir şey öğretir veya sonraki adıma götürür; boş dolgu metin değildir.
- B2BBir firmanın başka bir firmaya ürün veya hizmet satmasıdır. Kararı genelde bir kişi değil, birkaç kişi ve daha uzun süre verir.