Dijital pazarlama terimi
İçerik (Content)
Sitede, e-postada veya sosyalde yayınlanan yazı, video ve görseldir. Okura bir şey öğretir veya sonraki adıma götürür; boş dolgu metin değildir.
Detaylı açıklama
Amacı ürün broşürünü kopyalamak değil, okurun o andaki sorusuna cevap vermektir. Sözlük, rehber, haber ve araç sayfası farklı işler görür. Yanlış tür, doğru konuyu bile hemen terk ettirir.
Sık hata, her yere aynı metni yapıştırmaktır. Her parçanın bir işi olmalı: öğretmek, karşılaştırmak veya harekete geçirmek. Kaynak ve güncelleme tarihi güven verir; uydurma aciliyet güvensizlik üretir.
Başarı tek viral video değildir. Google’dan gelen tıklamaya, sayfada kalmaya ve e-posta kaydına da bakılır. Hangi sayfanın hangi soruyu cevapladığı net değilse emek dağılır.
Sık sorulan sorular
- Her blog yazısı işe yarar mı?
- Yalnızca bir soruyu cevaplıyor ve sonraki adıma bağlanıyorsa. Tarihsiz, birbirini tekrarlayan yazılar gürültüdür.
- Yazı mı, video mu, rehber mi seçilir?
- Tanım için kısa madde, uygulama için rehber, güncel gelişme için haber. Okurun o an ne aradığına bakın.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Gelen Pazarlama (Inbound Marketing)Yararlı içerikle insanın kendi isteğiyle size gelmesidir. Reklamla yolunu kesmek değil, aradığını verip bulunmasını sağlamaktır.
- Metin Yazarlığı (Copywriting)İnsanı bir sonraki adıma götüren metin yazma işi. Edebi anlatı değil; başlık, vaat, kanıt ve eylem çağrısının net dizilmesidir.
- SEOSEO, web sitesinin arama motorlarında organik olarak daha görünür olması için yapılan teknik ve içerik çalışmalarının bütünüdür.
- E-posta Pazarlama (Email Marketing)İzinli e-posta ile haber, teklif veya eğitim göndermektir. Satın alınmış liste değil; alaka, çıkış hakkı ve gelen kutusu üzerine kurulur.
- CTA“Şimdi kaydol” veya “rehberi aç” gibi, ziyaretçiden istenen eylem cümlesi veya düğmesidir. Belirsiz “daha fazla bilgi” tıklatsa bile işi zayıflatır.
- Markalaşma (Branding)Markanın akılda kalması ve ayırt edilmesidir; yalnızca logo çizmek değildir. İnsan ihtiyaç anında sizin adınızı hatırlasın diye isim, söz ve tekrar birikir.