Reklam
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
Native Reklam (Native Advertising)
Yerleştiği ortamın biçimine uyan ücretli içerik: akıştaki bir kart, önerilen yazı veya sponsorlu haber. Dikkat çekmesi için “reklam gibi durmaması” beklenir ama işaretlenmelidir.
Detaylı açıklama
Native, görüntülü banner’dan farklı olarak editoryal düzene girer. Tıklama oranı yüksek olabilir; beklenen içerikle açılış sayfası uyumsuzsa bounce da yüksek olur.
Yasal ve platform kuralları sponsorluğu gizlemeyi yasaklar. “Önerilen içerik” ağlarında kalite çok değişir; marka güvenliği kontrolü şarttır.
İçerik pazarlamasıyla karıştırılmamalıdır: native ücretli yerleştirmedir, organik rehber değildir. Mesaj yine arama niyeti ve vaatle hizalanmalıdır.
Sık sorulan sorular
- Native gizlenmiş reklam mıdır?
- Biçim olarak uyum ister; yasal olarak reklam olduğu belirtilmelidir.
- Ne zaman işe yarar?
- Hikâye anlatan, tıklanınca vaadi tutan içerikte. Agresif satış sayfasına yönlendirmek genelde boşa tıklama üretir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Görüntülü Reklam (Display Advertising)Sitede veya uygulamada görünen kutu reklamdır; banner da denir. Google aramasından farkı, kişi henüz arama yapmadan görünmesidir; tıklama genelde daha düşüktür.
- İçerik Sponsorluğu (Content Sponsorship)Bir sitenin yazı veya videosuna ücret ödeyerek yer almaktır. Banner reklamdan farkı, metnin haber veya rehber gibi okunmasıdır; bu yüzden açıkça belirtilmelidir.
- CTR (Click Through Rate)CTR, bir reklam veya bağlantının kaç kez görüntülendiğine göre kaç kez tıklandığını gösteren yüzdelik orandır.
- Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate)Bir web sitesine gelen ziyaretçilerin, başka herhangi bir sayfaya geçmeden veya etkileşimde bulunmadan siteden ayrılma yüzdesini gösteren ve kullanıcı deneyimi kalitesine dair sinyal veren metriktir. Bu oranı iyileştirmek için sayfa hızını artırmak ve ilgili iç bağlantılar sunmak en etkili yöntemlerdendir.
- Markalaşma (Branding)Markanın akılda kalması ve ayırt edilmesidir; yalnızca logo çizmek değildir. İnsan ihtiyaç anında sizin adınızı hatırlasın diye isim, söz ve tekrar birikir.