Dijital pazarlama terimi
İçerik Sponsorluğu (Content Sponsorship)
Bir sitenin yazı veya videosuna ücret ödeyerek yer almaktır. Banner reklamdan farkı, metnin haber veya rehber gibi okunmasıdır; bu yüzden açıkça belirtilmelidir.
Detaylı açıklama
Kendi sitenizin henüz ulaşamadığı okurlara, o yayıncının güveniyle girmek için kullanılır. Röportaj, özel yazı veya bülten eki olabilir. Amaç tıklama yağmuru değil, konuyla örtüşen bir anlatıdır.
En sık hata, satış cümlesini habere gömmek veya parayı gizlemektir. Okur fark edince hem marka hem yayıncı kaybeder. “Sponsorlu” etiketi baştan konmalıdır.
Yalnız tıklamaya bakmayın. Yazı okundu mu, kayıt geldi mi, marka Google’da arandı mı ona bakın. Patlama sonrası sessizlik varsa kitle uyumsuzdur.
Sık sorulan sorular
- Banner reklamdan farkı ne?
- Banner sayfada bir kutu. Sponsorlu yazı, sitenin kendi içeriği gibi durur; ikisinde de ücretli olduğu yazılmalıdır.
- Yayıncı seçerken neye bakılır?
- Konu uyumu, gerçek okur ve dürüst etiket. Şişirilmiş ziyaretçi veya gizli yerleştirme uzun vadede zarar eder.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- İçerik (Content)Sitede, e-postada veya sosyalde yayınlanan yazı, video ve görseldir. Okura bir şey öğretir veya sonraki adıma götürür; boş dolgu metin değildir.
- Yayıncı (Publisher)Reklam alanını satan site veya uygulama sahibidir. Sayfasında bir kutu açar, markalar oraya reklam koyar, o da pay alır.
- Marka Farkındalığı (Brand Awareness)Hedef kitlenin markayı tanıması ve doğru kategoride hatırlaması. Satış hunisinin en üstündeki bellek işidir; son tıklama ile ölçülmez.
- Görüntülü Reklam (Display Advertising)Sitede veya uygulamada görünen kutu reklamdır; banner da denir. Google aramasından farkı, kişi henüz arama yapmadan görünmesidir; tıklama genelde daha düşüktür.
- Ortak Markalaşma (Co-branding)İki markanın aynı üründe veya aynı kampanyada birlikte durmasıdır. Güven paylaşılır; kimin ne yaptığı net olmazsa ziyaretçi hangisinin işi olduğunu karıştırır.
- Sosyal Kanıt (Social Proof)Başkalarının tercihinin, karar veren kişiye “bu güvenilir” sinyali vermesi. Yorum, sayı, logo, vaka ve kullanıcı içeriği bu sınıfa girer.