Dijital pazarlama terimi
Marka Etkisi (Brand Lift)
Reklamı görenlerle görmeyenler arasında hatırlama, tercih veya satın alma niyetindeki ölçülen fark. Tıklama veya son tıklama satışı değil; anket tabanlı bir etki araştırmasıdır.
Detaylı açıklama
Gösterime giren grup ile girmeyen kontrol grubuna aynı sorular sorulur. Aradaki puan farkı, kampanyanın bellekte ne bıraktığını gösterir: reklam hatırlama, farkındalık, tercih, satın alma niyeti. YouTube ve Meta’daki Brand Lift çalışmaları bu yöntemi ürünleştirmiştir.
Tıklama ve ROAS bu işi ölçmez. Üst huni videoyu yalnızca son tıklamayla kesmek, lift’in görünmediği yerde yatırımı öldürür. Çalışma için yeterli gösterim ve temiz kontrol grubu gerekir; küçük bütçede sonuç gürültülü kalır.
Sık hata, lift’i dönüşüm kanıtı sanmak veya anket penceresini kampanyayla uyumsuz seçmektir. Frekans çok yükselince hatırlama artarken tercih düşebilir. Kararı hatırlama, niyet ve kasa birlikte okuyarak verin.
Sık sorulan sorular
- Marka etkisi ile marka farkındalığı aynı mı?
- Hayır. Farkındalık, kitlenin markayı tanımasıdır. Marka etkisi, bir kampanyanın o tanıma veya niyeti kontrol grubuna göre ne kadar değiştirdiğinin ölçümüdür.
- ROAS yerine geçer mi?
- Hayır. Satış kanıtı değildir; üst huni etkinin anketle okunmasıdır. Bütçe kararı için kasa, MER ve artırımlılık testiyle birlikte bakılır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Marka Farkındalığı (Brand Awareness)Hedef kitlenin markayı tanıması ve doğru kategoride hatırlaması. Satış hunisinin en üstündeki bellek işidir; son tıklama ile ölçülmez.
- Erişim (Reach)Belirli bir zaman diliminde bir içeriği veya reklamı en az bir kez gören benzersiz kullanıcı sayısını ifade eden ve gösterimden farklı olarak tekrar sayımı yapmayan temel görünürlük metriğidir. Bu değer frequency metriğiyle birlikte okunarak reklam yorgunluğu riski değerlendirilir.
- Görüntülenme Dönüşümü (View-Through Conversion)Reklamı tıklamadan gördükten sonra, belirlenen pencerede gelen dönüşüm. Görüntülü ve video kampanyalarında tıklama dönüşümünden farklı bir iddiadır.
- Ses Payı (Share of Voice)Bir markanın, kategorideki toplam reklâm veya sohbet görünürlüğünden aldığı pay. Harcama payı ile karıştırılmamalıdır; görünür payı anlatır.
- Markalaşma (Branding)Markanın akılda kalması ve ayırt edilmesidir; yalnızca logo çizmek değildir. İnsan ihtiyaç anında sizin adınızı hatırlasın diye isim, söz ve tekrar birikir.