Reklam
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
Görüntülenme Dönüşümü (View-Through Conversion)
Reklamı tıklamadan gördükten sonra, belirlenen pencerede gelen dönüşüm. Görüntülü ve video kampanyalarında tıklama dönüşümünden farklı bir iddiadır.
Detaylı açıklama
Kullanıcı banner’ı görür, günler sonra doğrudan veya organik gelir; platform bunu görüntülenmeye bağlar. Pencere (1 gün mü 7 gün mü) rakamı kökten değiştirir.
Son tıklama raporu bu dönüşümü görmez. İkisini toplayıp bütçeyi ikiye katlamak çifte sayım üretir. Artırımlılık testi olmadan VTC’nin ne kadarının gerçek etki olduğu belirsizdir.
Marka ve üst huni kampanyalarında yön göstergesidir, nakit kanıtı değildir. Karar için MER, kasa ve deney tasarımı daha sağlamdır.
Sık sorulan sorular
- VTC gerçek satış mıdır?
- Platformun atfettiği bir iddiadır. Aynı satış başka kanalın son tıklamasında da duruyor olabilir.
- Pencere nasıl seçilir?
- Satın alma döngüsüne göre. Impulse üründe 1 gün, pahalı B2B’de daha uzun pencere tartışılır ama şişirme riski artar.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Dönüşüm (Conversion)Ziyaretçinin sizin istediğiniz işi bitirmesidir: satın alma, kayıt veya form. Sadece tıklama başarı sayılmaz; bu iş tamamlanmazsa kampanya boşuna gitmiş demektir.
- Atıf Modeli (Attribution Model)Bir kullanıcının satın alma yolculuğunda etkileşime girdiği birden fazla kanal veya reklam arasında dönüşümün başarısını hangi temasa ne oranda pay edileceğini belirleyen ölçüm çerçevesidir. Seçilen modele göre kanallara verilen bütçe önceliği önemli ölçüde değişebilir.
- Gösterim (Impression)Bir reklamın veya içeriğin bir kullanıcının ekranında görüntülenme sayısını ifade eden ve aynı kullanıcının tekrar görmesini de ayrı ayrı sayan temel dijital reklamcılık metriğidir. Bu değer, benzersiz erişimi ölçen reach metriğinden farklı olarak tekrarları da hesaba katar.
- Görüntülü Reklam (Display Advertising)Sitede veya uygulamada görünen kutu reklamdır; banner da denir. Google aramasından farkı, kişi henüz arama yapmadan görünmesidir; tıklama genelde daha düşüktür.
- Dönüşüm Penceresi (Conversion Window)Bir kullanıcının reklamla etkileşime girdiği andan sonra gerçekleştirdiği dönüşümün o reklama atfedilebileceği maksimum süreyi belirleyen ayardır; raporlama doğruluğunu ve bütçe kararlarını doğrudan etkiler. Ürün fiyatına ve satın alma karar süresine göre bu süre kısa veya uzun tutulabilir.
- Demand GenGoogle’ın YouTube, Discover ve Gmail envanterinde görsel-ağırlıklı talep yaratma kampanyası. Aramada niyet yakalamaz; ilgi ve yaratıcıyla talep oluşturur.