Reklam
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
CPI (Cost Per Install)
Uygulama indirme başına ödenen ortalama ücrettir. Tıklama değil kurulum faturalandığı için bakılır; ucuz indirme her zaman iyi kullanıcı demek değildir.
Detaylı açıklama
Telefona uygulama indirtmek istediğinizde kullanılır. Mağaza reklamı veya video bu modelle satılabilir. Form veya satış için başka ölçü daha doğrudur.
Yaygın hata, kurulumu başarı saymaktır. Uygulama açılmadan silinen indirmeler bütçeyi yer. Reklam ile mağaza sayfası aynı vaadi taşımalıdır.
Maliyeti ilk açılış, kayıt ve bir hafta sonra hâlâ kullananlarla birlikte okuyun. Düşük ücret yüksek silinmeyle geliyorsa ağı veya teklifi kesin. Asıl karar, indirme sayısı değil elde kalan kişidir.
Sık sorulan sorular
- İndirme ile kullanan kişi aynı mı?
- Hayır. İndirme mağazaya yazılır. Değer, uygulamanın açılması, kaydı ve tutulmasıdır.
- Ücret neden şişer?
- Rekabet, ödüllü tıklama ve zayıf mağaza sayfası. Önce vaadi ve kime gösterildiğini düzeltin.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- CPA (Cost Per Acquisition)Bir müşteri kazanımı veya belirlenen bir dönüşüm hedefi için reklamverenin ortalama olarak ne kadar harcama yaptığını gösteren ve kampanya kârlılığını değerlendirmede kullanılan temel performans metriğidir. Bu maliyetin kabul edilebilir olup olmadığı, ürünün kâr marjı ve müşteri LTV’si ile birlikte değerlendirilmelidir.
- CPL (Cost Per Lead)Potansiyel müşteri, yani form veya talep başına ödenen ortalama ücrettir. Tıklama ucuz olsa bile işe yaramayan formlar bu rakamı pahalı hale getirir.
- CPC (Cost Per Click)Bir reklama yapılan her tıklama için reklamverenin ödediği ortalama maliyeti gösteren ve dijital reklamcılıkta bütçe verimliliğini değerlendirmek için en yaygın kullanılan performans metriklerinden biridir. Bu maliyeti düşürmek için kalite puanını artırmak ve negatif anahtar kelime listesini güçlendirmek en etkili yöntemlerdendir.
- Dönüşüm (Conversion)Ziyaretçinin sizin istediğiniz işi bitirmesidir: satın alma, kayıt veya form. Sadece tıklama başarı sayılmaz; bu iş tamamlanmazsa kampanya boşuna gitmiş demektir.
- ROAS (Return On Ad Spend)Bir reklam kampanyasına yapılan harcamaya karşılık elde edilen gelirin oranını gösteren ve performans pazarlamasında kârlılığı değerlendirmede en sık kullanılan temel metriktir. Bu değer tek başına marjı yansıtmadığı için LTV ve kâr marjı ile birlikte okunmalıdır.
- Tekil Kullanıcı (Unique User)Raporda belirli bir dönemde bir kez sayılan kişi veya cihazdır. Aynı insan birçok kez gelse de kimlik tutarsa tek kez yazılır.