Dijital pazarlama terimi
UTM Kaynak/Mecra (Source/Medium)
Bir web sitesine gelen trafiğin hangi kaynaktan (Google, Instagram gibi) ve hangi mecra türünden (organik, ücretli, e-posta gibi) geldiğini etiketlemek için kullanılan UTM parametre kombinasyonudur. Tutarsız yazımlar aynı kaynağın raporlarda birden fazla satır olarak görünmesine neden olabilir.
Detaylı açıklama
Kaynak parametresi trafiğin geldiği platformu (google, facebook, newsletter gibi), mecra parametresi ise o trafiğin niteliğini (organic, cpc, email, referral gibi) belirtir; ikisi birlikte analiz raporlarında en sık kullanılan boyut çiftidir.
Bu etiketleme tutarlı yapılmadığında aynı kaynağın farklı yazımlarla (Google, google, GOOGLE) birden çok satır olarak görünmesi raporları karmaşıklaştırır; bu nedenle ekipler genelde bir UTM adlandırma standardı belirler.
Doğru etiketlenmiş kaynak/mecra verisi, hangi kanalın gerçek dönüşüm ürettiğini görmek ve bütçeyi buna göre yönlendirmek için temel veri kaynağıdır.
Sık sorulan sorular
- UTM kaynak ve mecra parametreleri neden birlikte kullanılır?
- Kaynak trafiğin geldiği platformu, mecra ise trafiğin niteliğini gösterir; ikisi birlikte kanal performansının doğru ayrıştırılmasını sağlar.
- UTM etiketleme standardı neden önemlidir?
- Tutarsız yazımlar aynı kaynağın raporlarda birden fazla satır olarak görünmesine ve verinin yanlış yorumlanmasına neden olur.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- UTMUTM parametreleri, kampanya trafiğinin kaynağını, mecrasını ve içeriğini analitikte ayırt etmek için URL’ye eklenen etiketlerdir.
- GTMGTM: Google Etiketi Yöneticisi digigund sözlüğünde bu kavramın dijital pazarlamadaki kullanımını netleştiriyoruz. digigund sözlüğünde bu kavramın dijital…
- Attribution Model (Atıf Modeli)Bir kullanıcının satın alma yolculuğunda etkileşime girdiği birden fazla kanal veya reklam arasında dönüşümün başarısını hangi temasa ne oranda pay edileceğini belirleyen ölçüm çerçevesidir. Seçilen modele göre kanallara verilen bütçe önceliği önemli ölçüde değişebilir.
- Dönüşüm Oranı (Conversion Rate)Bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıların belirlenen bir hedefi (satın alma, form doldurma, kayıt olma gibi) tamamlama yüzdesini gösteren ve dijital pazarlamanın en temel başarı ölçütlerinden biri olan metriktir. Bu oranı artırmaya yönelik çalışmaların bütünü CRO olarak adlandırılır.