Dijital pazarlama terimi
SEM
Arama motorlarında görünmek için yapılan pazarlamadır. Kitapta ücretsiz sıralama da kapsanır; pratikte çoğu ekip ücretli Google reklamını kasteder.
Detaylı açıklama
Arama sonuçlarında görünmek için yapılan işin şemsiye adıdır. Kitapta ücretsiz sıralama da kapsanır. Günlük dilde neredeyse her zaman Google’da ücretli reklam kastedilir.
Ücretli tarafta tıklama başına ödersiniz. Reklam metni, teklif ve açılış sayfası maliyeti belirler. Marka adınızı arayanlara reklam ucuz olabilir; genel kelimelerde fatura şişer.
Karar, tıklama maliyeti ve satışa dönüşe bakarak verilir. Ücretli arama, ücretsiz sıralamanın yerine geçmez; yeni sitede hız katmanı olur. Reklam kalitesi düşükse tıklama gereksiz pahalıya gelir.
Sık sorulan sorular
- Ücretsiz sıralama ile aynı iş midir?
- Hayır. Pratikte çoğu ekipte ücretli arama reklamıdır. Ücretsiz sıralama ayrı bir iştir; bütçe ve sayılar ayrı tutulur.
- Zaten çıkan kelimeye reklam verilir mi?
- Sık verilir: rakibi itmek veya organik henüz zayıfken talebi yakalamak için. Karar tıklama maliyeti ve kâra bağlıdır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- SEOSEO, web sitesinin arama motorlarında organik olarak daha görünür olması için yapılan teknik ve içerik çalışmalarının bütünüdür.
- PPCPPC, yalnızca reklamınıza tıklandığında ödeme yaptığınız ücretli reklam modelidir; Google Ads ve sosyal reklamların temelini oluşturur.
- CPC (Cost Per Click)Bir reklama yapılan her tıklama için reklamverenin ödediği ortalama maliyeti gösteren ve dijital reklamcılıkta bütçe verimliliğini değerlendirmek için en yaygın kullanılan performans metriklerinden biridir. Bu maliyeti düşürmek için kalite puanını artırmak ve negatif anahtar kelime listesini güçlendirmek en etkili yöntemlerdendir.
- Kalite Puanı (Quality Score)Google Ads gibi platformların bir reklamın anahtar kelime alaka düzeyi, beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimine göre hesapladığı ve reklam maliyetini doğrudan etkileyen puanlama sistemidir. Yüksek bir puan, aynı reklam pozisyonunu daha düşük maliyetle kazanmayı mümkün kılar.
- Reklam Sıralaması (Ad Rank)Google Ads gibi platformlarda bir reklamın belirli bir arama sonucunda hangi pozisyonda görüneceğini belirleyen ve teklif miktarı, reklam kalitesi ile beklenen etkiyi birlikte değerlendiren sıralama puanıdır. Bu puan, aynı bütçeyle daha iyi reklam pozisyonu kazanmak isteyen reklamverenler için sürekli izlenmesi gereken bir göstergedir.
- Açılış Sayfası (Landing Page)Reklam veya e-postadan sonra ilk açılan, tek işe odaklı sayfadır. Ana sayfa değildir; bir kayıt, satın alma veya indirme için durur.