Dijital pazarlama terimi
Reklam Harcaması (Ad Spending)
Reklama gerçekten ödenen paradır, ayrılan bütçe değil. Tıklama veya gösterim başına kesilen ücretlerin toplamını gösterir.
Detaylı açıklama
Reklam ekranı tıklama veya gösterim için para keser; bu toplam harcamadır. Planlanan bütçe tavan, harcama gerçekleşendir. Ay sonunda bütçe vardı ama para gitmediyse reklam yeterince gösterilmemiş olabilir.
Sık karışıklık, vergi, ajans ücreti ve reklam parasını aynı kaleme yazmaktır. Kanalları kıyaslarken aynı şeyi toplayın. Tıklama ucuz diye durmak da yanlıştır; asıl mesele sonra ne olduğudur.
Kalan parayı kalan günlere bölüp günlük gidişe bakın. Satış veya kayıt, harcanan paraya göre mantıklı mı kontrol edin. Ucuz tıklama tek başına başarı sayılmaz.
Sık sorulan sorular
- Bütçe ile harcama neden ayrı?
- Bütçe tavanınızdır. Harcama, gerçekten kesilen paradır. Reklam az gösterilirse tavan dolmaz.
- Ajans ücreti reklam harcamasına girer mi?
- Ekip baştan karar versin. Yalnızca Google'a giden para ile toplam maliyeti karıştırmayın; yoksa kanallar yanlış kıyaslanır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- CPC (Cost Per Click)Bir reklama yapılan her tıklama için reklamverenin ödediği ortalama maliyeti gösteren ve dijital reklamcılıkta bütçe verimliliğini değerlendirmek için en yaygın kullanılan performans metriklerinden biridir. Bu maliyeti düşürmek için kalite puanını artırmak ve negatif anahtar kelime listesini güçlendirmek en etkili yöntemlerdendir.
- CPM (Cost Per Mille)Bir reklamın bin gösterim başına reklamverene maliyetini gösteren ve özellikle marka bilinirliği odaklı kampanyalarda bütçe planlaması için kullanılan temel dijital reklam metriğidir. Hedef kitlenin darlığı ve reklam formatı gibi faktörler bu maliyeti doğrudan etkiler.
- ROAS (Return On Ad Spend)Bir reklam kampanyasına yapılan harcamaya karşılık elde edilen gelirin oranını gösteren ve performans pazarlamasında kârlılığı değerlendirmede en sık kullanılan temel metriktir. Bu değer tek başına marjı yansıtmadığı için LTV ve kâr marjı ile birlikte okunmalıdır.
- Dönüşüm (Conversion)Ziyaretçinin sizin istediğiniz işi bitirmesidir: satın alma, kayıt veya form. Sadece tıklama başarı sayılmaz; bu iş tamamlanmazsa kampanya boşuna gitmiş demektir.
- Reklam Dönemi (Ad Flight)Reklamın hangi günler arasında yayında kalacağıdır. Kampanyanın kendisi değil; o reklamın başlangıç ve bitiş takvimidir.
- PPCPPC, yalnızca reklamınıza tıklandığında ödeme yaptığınız ücretli reklam modelidir; Google Ads ve sosyal reklamların temelini oluşturur.