Dijital pazarlama terimi
Reklam Dönemi (Ad Flight)
Reklamın hangi günler arasında yayında kalacağıdır. Kampanyanın kendisi değil; o reklamın başlangıç ve bitiş takvimidir.
Detaylı açıklama
Reklam bir tarihte açılır, bir tarihte kapanır. Lansman haftası, bayram veya sürekli açık bütçe aynı şey değildir. Aynı reklam iki ayrı haftada açılıyorsa iki ayrı dönem vardır.
Sık karışıklık, farklı haftaları aynı başarı gibi kıyaslamaktır. Bayramdaki iki hafta ile sakin bir aydaki iki hafta aynı sonucu vermez. Dönemi uzatıp parayı aynı bırakmak da aynı kişilere reklamı fazla basar.
Tarihler net mi bakın: reklam o günlerde göründü mü, bitişte durdu mu. Harcama ve tıklamayı da aynı tarih aralığında okuyun. Yeni dönemi eskisinin ortalamasına karıştırmayın.
Sık sorulan sorular
- Reklam dönemi ile kampanya aynı şey mi?
- Hayır. Kampanya bütçe ve hedefi taşır. Dönem, o reklamın açık olduğu günlerdir.
- Neden tek uzun dönem yerine birkaç kısa dönem açılır?
- Bayram ve lansman gibi ayrı zamanları durdurup karşılaştırmak için. Ara dönemde reklamı kapatmak da daha kolay olur.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Reklam Harcaması (Ad Spending)Reklama gerçekten ödenen paradır, ayrılan bütçe değil. Tıklama veya gösterim başına kesilen ücretlerin toplamını gösterir.
- Reklam Alanı (Ad Space)Sitede veya uygulamada reklamın durduğu yerdir. Üst bant, yazı arası veya yan sütun gibi bir boşluk kiralanır veya doldurulur.
- Gösterim (Impression)Bir reklamın veya içeriğin bir kullanıcının ekranında görüntülenme sayısını ifade eden ve aynı kullanıcının tekrar görmesini de ayrı ayrı sayan temel dijital reklamcılık metriğidir. Bu değer, benzersiz erişimi ölçen reach metriğinden farklı olarak tekrarları da hesaba katar.
- Görüntülü Reklam (Display Advertising)Sitede veya uygulamada görünen kutu reklamdır; banner da denir. Google aramasından farkı, kişi henüz arama yapmadan görünmesidir; tıklama genelde daha düşüktür.
- CPM (Cost Per Mille)Bir reklamın bin gösterim başına reklamverene maliyetini gösteren ve özellikle marka bilinirliği odaklı kampanyalarda bütçe planlaması için kullanılan temel dijital reklam metriğidir. Hedef kitlenin darlığı ve reklam formatı gibi faktörler bu maliyeti doğrudan etkiler.
- ROAS (Return On Ad Spend)Bir reklam kampanyasına yapılan harcamaya karşılık elde edilen gelirin oranını gösteren ve performans pazarlamasında kârlılığı değerlendirmede en sık kullanılan temel metriktir. Bu değer tek başına marjı yansıtmadığı için LTV ve kâr marjı ile birlikte okunmalıdır.