Dijital pazarlama terimi
Akıllı Teklif (Smart Bidding)
Google Ads’in dönüşüm veya dönüşüm değeri hedefine göre açık artırmada teklifi otomatik ayarlaması. tCPA, tROAS, Maksimum dönüşüm gibi stratejiler bu ailedendir.
Detaylı açıklama
Algoritma cihaz, saat, kitle ve arama sorgusu gibi sinyallerle her açık artırmada farklı teklif verir. Öğrenme dönemi boyunca bütçe ve hedefi sık değiştirmemek gerekir; aksi halde model sıfırlanır.
Hedef, gerçek kâra göre kalibre edilmezse ucuz ama değersiz dönüşüm şişer. Mikro dönüşümü (sayfa görüntüleme) birincil eylem yapmak klasik hatadır.
İyi girdi: yeterli dönüşüm hacmi, doğru atıf penceresi ve mümkünse Enhanced Conversions veya CAPI ile güçlendirilmiş ölçüm. Çıktı ancak bu zeminde okunur.
Sık sorulan sorular
- Manuel teklif daha mı kontrollüdür?
- Sorgu ve cihaz bazında evet; ölçek ve açık artırma sinyallerinde akıllı teklif genelde daha verimlidir.
- Öğrenme dönemi ne kadar sürer?
- Hesap ve hacme göre değişir; hedef veya bütçeyi her gün değiştirmek öğrenmeyi uzatır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- PPCPPC, yalnızca reklamınıza tıklandığında ödeme yaptığınız ücretli reklam modelidir; Google Ads ve sosyal reklamların temelini oluşturur.
- CPA (Cost Per Acquisition)Bir müşteri kazanımı veya belirlenen bir dönüşüm hedefi için reklamverenin ortalama olarak ne kadar harcama yaptığını gösteren ve kampanya kârlılığını değerlendirmede kullanılan temel performans metriğidir. Bu maliyetin kabul edilebilir olup olmadığı, ürünün kâr marjı ve müşteri LTV’si ile birlikte değerlendirilmelidir.
- ROAS (Return On Ad Spend)Bir reklam kampanyasına yapılan harcamaya karşılık elde edilen gelirin oranını gösteren ve performans pazarlamasında kârlılığı değerlendirmede en sık kullanılan temel metriktir. Bu değer tek başına marjı yansıtmadığı için LTV ve kâr marjı ile birlikte okunmalıdır.
- Dönüşüm (Conversion)Ziyaretçinin sizin istediğiniz işi bitirmesidir: satın alma, kayıt veya form. Sadece tıklama başarı sayılmaz; bu iş tamamlanmazsa kampanya boşuna gitmiş demektir.
- Teklif Stratejisi (Bid Strategy)Reklam platformlarında bir kampanyanın hedeflerine (tıklama, dönüşüm, gösterim gibi) en uygun teklif verme yöntemini seçmek için kullanılan otomatik veya manuel yaklaşımların genel adıdır. Doğru seçim, kampanyanın satış, trafik veya marka bilinirliği gibi öncelikli hedefine göre değişir.
- Performance MaxGoogle Ads’in tüm envanteri tek kampanyada birleştiren, hedef ve yaratıcılara göre otomatik yerleştirme yapan kampanya türü. Kontrol azdır; sinyal ve varlık kalitesi sonucu belirler.