Reklam
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
Eşleme Türü (Match Type)
Google Ads’te anahtar kelimenin hangi arama sorgularını tetikleyeceğini belirleyen kural: tam, ifade ve geniş eşleme. Kontrol ile kapsam arasındaki dengeyi kurar.
Detaylı açıklama
Tam eşleme (yakın varyantlarla) en dar kontrolü verir. İfade eşleme sıra ve anlamı korur. Geniş eşleme, akıllı teklif ve yeterli dönüşümle birlikte daha fazla sorguya açılır.
Yanlış eşleme, alakasız sorguya bütçe yakar. Negatif kelime listesi eşleme türünün tamamlayıcısıdır.
Raporlarda arama terimleri ile anahtar kelime ayrıdır. Eşleme türü “ne teklif ettiğinizi”, arama terimleri “neye tıklandığını” gösterir.
Sık sorulan sorular
- Yalnızca geniş eşleme kullanılmalı mı?
- Yeterli dönüşüm ve akıllı teklif yoksa risklidir. Marka ve kârlı sorgular çoğu hesapta daha dar eşlemede tutulur.
- Negatif kelime neden şart?
- Eşleme ne kadar genişse alakasız sorgu o kadar sızar; negatifler bütçeyi niyete geri çeker.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- PPCPPC, yalnızca reklamınıza tıklandığında ödeme yaptığınız ücretli reklam modelidir; Google Ads ve sosyal reklamların temelini oluşturur.
- SEMArama motorlarında görünmek için yapılan pazarlamadır. Kitapta ücretsiz sıralama da kapsanır; pratikte çoğu ekip ücretli Google reklamını kasteder.
- Negatif Anahtar Kelime (Negative Keyword)Arama ağı reklam kampanyalarında, reklamın hangi aramalarda gösterilmemesi gerektiğini belirlemek için tanımlanan kelime listesidir; alakasız gösterimleri ve gereksiz harcamayı önlemeye yarar. Arama terimi raporları düzenli incelenerek bu liste güncellenir ve bütçenin alakasız aramalara harcanması önlenir.
- Kalite Puanı (Quality Score)Google Ads gibi platformların bir reklamın anahtar kelime alaka düzeyi, beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimine göre hesapladığı ve reklam maliyetini doğrudan etkileyen puanlama sistemidir. Yüksek bir puan, aynı reklam pozisyonunu daha düşük maliyetle kazanmayı mümkün kılar.
- Arama Niyeti (Search Intent)Bir kullanıcının arama kutusuna yazdığı sorgunun arkasındaki amaç: bilgi mi istiyor, karşılaştırma mı yapıyor, yoksa satın almaya mı hazır. İçerik ve reklamın doğru sayfada durması bu niyetle hizalanmaya bağlıdır.