Reklam
Kaydetmek için giriş yapDijital pazarlama terimi
Demand Gen
Google’ın YouTube, Discover ve Gmail envanterinde görsel-ağırlıklı talep yaratma kampanyası. Aramada niyet yakalamaz; ilgi ve yaratıcıyla talep oluşturur.
Detaylı açıklama
Demand Gen, eski Discovery kampanyalarının evrimidir. Amaç üst ve orta hunide talep üretmektir; son tıklama ROAS’ı arama kampanyasıyla kıyaslamak yanıltır.
Yaratıcı (kısa video, karusel) ve kitle sinyali yakıttır. Dönüşüm eylemi çok alt hunideyse öğrenme zorlaşır; mikro dönüşüm veya değer kuralları gerekebilir.
PMax ile çakışma olabilir. Rol: Demand Gen görünürlük ve talep, arama ve PMax daha alt huni — bütçe ve yaratıcı ayrı izlenmelidir.
Sık sorulan sorular
- Demand Gen aramanın yerini alır mı?
- Hayır. Niyetli sorguyu arama karşılar; Demand Gen henüz aramayan kitleye çıkar.
- Hangi KPI bakılır?
- Tamamlanan görüntüleme, etkileşim, desteklenen dönüşüm ve MER; tek başına son tıklama ROAS’ı yetersizdir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Performance MaxGoogle Ads’in tüm envanteri tek kampanyada birleştiren, hedef ve yaratıcılara göre otomatik yerleştirme yapan kampanya türü. Kontrol azdır; sinyal ve varlık kalitesi sonucu belirler.
- PPCPPC, yalnızca reklamınıza tıklandığında ödeme yaptığınız ücretli reklam modelidir; Google Ads ve sosyal reklamların temelini oluşturur.
- Dönüşüm Hunisi (Funnel)Potansiyel bir müşterinin bir markayla ilk karşılaşmasından satın almaya kadar geçirdiği aşamaları görselleştiren ve her aşamadaki kullanıcı kaybını analiz etmeye yarayan pazarlama modelidir. Her aşamadaki kullanıcı kaybı incelenerek optimizasyon çalışmalarının nereye yönlendirileceği belirlenir.
- Erişim (Reach)Belirli bir zaman diliminde bir içeriği veya reklamı en az bir kez gören benzersiz kullanıcı sayısını ifade eden ve gösterimden farklı olarak tekrar sayımı yapmayan temel görünürlük metriğidir. Bu değer frequency metriğiyle birlikte okunarak reklam yorgunluğu riski değerlendirilir.
- Görüntülenme Dönüşümü (View-Through Conversion)Reklamı tıklamadan gördükten sonra, belirlenen pencerede gelen dönüşüm. Görüntülü ve video kampanyalarında tıklama dönüşümünden farklı bir iddiadır.
- Marka Farkındalığı (Brand Awareness)Hedef kitlenin markayı tanıması ve doğru kategoride hatırlaması. Satış hunisinin en üstündeki bellek işidir; son tıklama ile ölçülmez.